カルビーのフルグラを、テレビで食レポ体験しました。

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といっても、マーケティングライブ | ビジネス・ブレークスルーChの話です。次回、7/11に初回On Airされるマーケティングライブに、カルビー株式会社マーケティング本部の藤原 かおりさんに出演頂き、カルビーの「フルグラ」のマーケティングについて、お話頂きました。

そして、今回はマーケティングライブとしては初めて、私の食レポを行いました。ビジネス・ブレークスルーChを有料で契約されている方は、ぜひそちらもお楽しみに。

さて、フルグラのマーケティングを藤原さんにお聞きしましたが、今回のお話では、本当にマーケティングの基本になるようなお話がいっぱい聞けました。

マーケットを創造すること。お客様の理解をすること。そして、お客様とのタッチポイントの設計をきちんと行うこと。基本といえば、基本ですが、それを実際のマーケティングで行う勇気。そして、メンバーと一緒にやり遂げる遂行力は、本当に凄いと思いました。

 

右からカルビー・藤原かおりさん、本間、キャスターの田中美穂さん

右からカルビー・藤原かおりさん、本間、キャスターの田中美穂さん

今回の収録では、カルビーのフルグラのお話だけを伺いましたが、藤原さんが行った過去のマーケティングについても、ぜひお話を聞いてみたいと思った1時間でした。

最初のOn Airは2017/7/11(火)ですが、皆さんがたくさんリクエストしてただければ、、再放送も増えますので、ぜひよろしくお願いします。

さぁ、次回の番組も楽しみです。

マルケトの福田さんに、BBT マーケティング・ライブに出演頂きました。

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昨日、桜が満開かなと思ったら、一転雨の4月最初の金曜日ですね。今年も、お花見に行かないまま終わるのでしょうか?

さて、今週火曜日、2017年4月4日に、BBT マーケティング・ライブの収録を行い。今回は株式会社マルケト

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左から、キャスターの田中美穂さん、私、マルケトの福田康隆さん

代表取締役社長の福田康隆さんに、出演頂きました。

今回の放送では、マーケティング・オートメーションって何という方にもわかりやすい内容になっております。もちろん、マルケトの特長もお話いただいております。

特に、マルケトの特長に関しては、「エンゲージメントエンジン」の

  • ニュースや流行の変化などにより柔軟にコンテンツを入れ替える
  • メールの開封・クリックだけでなく、Web上の行動やスコアも考慮する
  • PDCAを高速で回し続ける

 

についても解説頂きました。

かなり、内容の濃い1時間の番組になっておりますので、興味のある方は、ぜひご覧ください。

マルケトの福田康隆さん

マルケトの福田康隆さん

マルケトの話は、何度か福田康隆さんから伺っているのですが、いつ聞いても福田康隆さんのお話はわかり易く、明快ですね。本当に、お忙しい中、ご出演頂き、ありがとうございました。久しぶりにマルケトの広報の大槻祥江さまともお会いでき、こちらも嬉しかったです。

ちなみに、この番組は、スカパーか、インターネットで、会員になれないコンテンツです。もし、ご覧になりたい方は、「料金・お申し込み方法 | ビジネス・ブレークスルーCh」のページを確認して、お申し込みください。1ヶ月、17,000円となっています。

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番組収録後の様子

さて、次回も面白く、内容の濃い番組にしますので、ご期待ください。

indeedの高橋さんに、BBTマーケティング・ライブに出演頂きました。

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最近、投稿ないなと思っていた皆さん、すみません。理由は、アビームコンサルティングに転職して、2度目の3月は、ありがたいことに多くのお客様と一緒にお仕事が進行しており、本当にバタバタしたためでした。いや、このバタバタを求めて、前の会社を辞めたので、本当にありがたいかぎりです。

3月中に出張した、SXSWの報告も、もっと行わないといけないのですが、こちらもう少しお持ちください。その間に、高校生と『近未来ハイスクール」というイベントで、対話したり本当に、充実した日々になっております。

さて、そんな中、2017年3月31に、ビジネスブレークスルー大学のマーケティングライブの収録も行いました。

左からキャスターの中山裕子さん、私(本間充)、高橋信太郎さん

左からキャスターの中山裕子さん、私(本間充)、高橋信太郎さん

今回は、indeed Japan株式会社 代表取締役/営業本部長の高橋 信太郎さんに出演頂き、求人情報に特化した検索サービスについて、お話を頂きました。

皆さんは、indeedというサービスをお使いになったことがありますか?仮に、Indeedで、アビームと検索すると、

indeedとアビームで検索した事例

indeedとアビームで検索した事例

このように、アビームコンサルテインングの採用・求人情報だけが検索できるサービスになってります。

このような、カテゴリー特化型の検索は、tripadvisorなどが有名ですが、今後も検索ニーズの高いカテゴリーにおいては、他のカテゴリーも登場するのではないでしょうか。

それにして、このindeedのビジネスは、大変上手くいっているように感じられ、番組での高橋さんの説明の非常に力強く、また判りやすかったです。

この講座の中で、平和自動車がindeedを活用している事例をいかのVideoで紹介して頂きました。

まさか、タクシー・ドライバーをindeedのプラット・フォームを使うのかと思いましたが、非常に納得する事例でした。

さて、この講座を終えての感想は、実に複雑でした。その感想は、「今まで、Digital Communicationについては、大企業は情報システムや広告・宣伝の方が詳しければ良かった時代が終わった」ということです。今回の事例では、人事担当者が、Webの基本的な知識やSEOのことを知らないと、採用もできなくなる次代なのです。

外でお話しするときに、これから重要なのは、Digital Marketingではなく、MakrektingのDigital化だとご説明しています。まさに、このことが会社の業務すべてに当てはまるのではないでしょうか。

[参考]

これから行うべきは、真の意味で、ビジネスのDigital化です。まずは、マーケティングのDigital化を考えている方は、ぜひ一緒に仕事をして、日本での新しいマーケティングを創りましょう!

 

本のマーケティングは、非常に面白い。文藝春秋の田中さんに、Web人賞受賞のお話を伺いました。

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本日、2017年2月のBBT マーケティングライブの放送の収録を、行いました。今回の放送は、2016年のWeb広告研究会WebグランプリのWeb人賞を受賞した、文藝春秋の田中さんが、ゲストでした。

左から、キャスターの田中さん、私(本間)、文藝春秋の田中さん

左から、キャスターの田中さん、私(本間)、文藝春秋の田中さん

今回の番組では、文藝春秋の本に関するマーケティングを、「火花」「コンビニ人間」という芥川賞受賞の本を題材に行っていただきました。

本のマーケティングは、他のマーケティングと異なり、参考にならないのではないかと思う人も多いかもしれないですね。しかし、私からすると、本の売れ行きや、社会的な反応を見ながらマーケティングするという意味では、real time marketingや、Data活用マーケティングのヒントがあります。また、読者のことを観察しながらマーケティングをしており、カスタマー・インサイトを活用したマーケティングを行っています。

田中さんは、文藝春秋でWebを活用したマーケティングを行っていましたが、現在ではプロモーション部で、これら最近話題の小説のマーケティングに関わられてきました。今回の番組では、その内容が沢山お伺いしました。田中さん、本当にありがとうございました。

スタジオでの一こま

スタジオでの一コマ

さて、このBBT マーケティングライブは、有料番組なので興味のある方は、こちらのアドレスから申し込みください。

http://bb.bbt757.com/price/

BBT大学 マーケテイング・ライブ、次回のゲストはカンロの内山さんです。そう、キャンディー・マーケティング!

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いやー、気がつくと11月なんですね。っていう感じで、ほぼ月に1度の番組収録終わってきました。そうです、ビジネスブレークスルーチャネル マーケティングライブ 226回の収録です。今回のゲストは、下記にあるように、カンロの開発本部マーケティング部の内山 妙子 部長です。

左からキャスターの田中さん、本間、カンロ 内山さん

左からキャスターの田中さん、本間、カンロ 内山さん

カンロと聞いて、ピント来ない方もいるかもしれませんが、大人向けグミの「ピュレグミ」、音大と一緒に開発した「ボイスケアのど飴」や、東京駅にお店のある「ヒトツブカンロ」など、多岐に渡る商品群をお持ちのキャンディーの老舗メーカーです。そして、今回のテーマは、ずばりキャンディークラッシュではなく、キャンディー・マーケティングです。そして、カンロのマーケティングは、商品企画から、コミュニケーション企画までを同じ部署で行なっていることが特徴で、内山さんはそのリーダーです。

番組では、いろいろなことを伺いましたが、主に「ピュレグミ ハワイキャンペーン」のお話や、今後のキャンペーン。そして、「ボイスケアのど飴」の開発話などを伺いました。そうそう、このピュレグミ の「瞬間ハワイキャンペーン 週末ハワイ旅行プレゼント」は、毎週ハワイ旅行が5名にあたるキャンペーンなんですよ。しかもOPEN懸賞なので、商品を買わなくてもいけます。というか、あたったらその週の週末はハワイに行くことになります。すごい。本当に「瞬間リフレッシュ」です。皆さんも、応募してみては如何でしょうか?

カンロ 内山さん

カンロ 内山さん

それ以外にも、食品/キャンディーのマーケティングを内山さんにたっぷり伺うことが出来ました。本当に、キャンディー・マーケティングは奥深いです。私自身、まだまだ知らないマーケティングがあることを知りました。今回の番組はFMCG(fast moving consumer goods)のマーケティングを、行なっている、勉強している人には、ヒントが多いと思います。

そうそう、今日はこの番組ってどうやって収録しているのという質問もあるので、それについても少しお答えします。答えは、60分無編集収録です。つまり、ほぼ生放送と同じ状況での収録です。この、ビジネスブレークスルーチャネル マーケティングライブは、広告もないので、休憩時間もありません。冒頭で、番組開始の音楽が始まったら、最後まで話し続けるしかありません。それも、60分00秒で終了しないといけません。この番組を担当させて頂くようになってから、私の時間感覚も成長し、他の講演などでも、時間通りに終わることが以前よりスムーズに行なえるようになりました。このあたりも、この番組の見所だったりもします。

最後に、いつもの告知ですが、この番組、有料番組なので、お申し込みのページから、申し込めば、ネットでも、スカパーでもご覧になれますよ。

 

次回のBBT マーケティング・ライブは、App Annieの向井さんが登場されます。

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報告が遅れましたが、先週の金曜日(2016年9月9日)に次回のBBT マーケティングライブ(2016年10月11日21:00初回On Air)の収録を行ないました。今回は、App Annieの向井さんにお越し頂き、携帯アプリの利用などについて、App Annieの提供するデータ・サービスを中心にお話を伺いました。

右からキャスターの田中美穂さん、私、そしてApp Annieの向井さん

右からキャスターの田中美穂さん、私、そしてApp Annieの向井さん

App Annieはご存知スマートフォン・アプリの利用データを提供する会社で、すでに多くの会社に導入されているサービスです。

今回の放映では、スマートフォンでは、ブラウザー、ネィティブなメールサービスなどよりも、アプリケーションの利用時間が長く、90%以上もあることを始めて知りました。もう、スマートフォンは、スマート・アプリ機なのですね。番組の中では、最新のPokémon GOの話なども伺えて大変面白いお話を聞きました。(Pokémon GOとマクドナルドのアプリは相性が良かったのか)

また、App Annieでは、自分が提供しているアプリ以外にも、他社のアプリの利用や、自社のアプリと一緒に使われているアプリなどがわかります。これらのデータは、アプリ開発者にとって、どのようなアプリがどのようなシーンで良く使われるかなどが、理解出来ると思います。

携帯のアプリも、開発したら使われる時代から、アプリ市場でのプレゼンスがないと全くインストールも使用もされない時代になりました。今まで、広告主の多くは、スマートフォンの利用時間を取りたいために、安易にアプリを開発し、公開してきました。しかし、今はアプリに関して、きちんと調査を行い、アプリ自身もマーケティングしないといけない時代になったのです。

App Annieでは、このようなアプリのマーケティングを支援するデータであり、多くの広告主のスマフォ・アプリ担当者のサポートをしてくれるデータでしょう。そして、そこには多くのヒントや研究の場所があることが、今回のBBT マーケティングライブの収録で理解できました。本当に、向井さんわかりやすくお話頂き、ありがとうございました。On Airも楽しみです。

今回のキャスター田中美穂さんとも、テンポ良く会話が出来て楽しかったです。ありがとうございます。

さぁ、次回のBBT マーケティングライブは、「飴」のマーケティングです。乞うご期待!!

PARCOの林さんに、ICTを活用したマーケティングを伺いました。

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昨日は、ビジネス・ブレークスルー・チャネルの「マーケティングライブ」の収録でした。今回は、PARCOの執行役の林 直孝さんに、ご出演頂き、「PARCOのICT, digitalの活用」と題して、たっぷりと1時間お話を伺いました。

右から、PARCO 林さん、私、キャスターの徳住さん

右から、PARCO 林さん、私、キャスターの徳住さん

PARCOの林さんと、このように対談させていただいたのは、PARCOが、2013年イP-WALLというデジタルサイネージの活用を起こった後の、JAGAT(公益社団法人日本印刷技術協会)のpage 2014のイベントでのパネルディスカッション依頼です。その時は、「デジタルマーケティング・コミュニケーション~オムニチャネル、O2O、ビッグデータの活用などから読み解く~」というタイトルで、さまざまなPARCOの取り組みをお話いただきました。その時も、PARCOの新しい事への取り組みは凄いと思っていました。

今回は、Webと店頭を連携した、24時間接客のお話や、「POCKET PARCO」というアプリのお話。さらには、A.I, IoT, VR, ROBOTの活用の予定などもお聞きしました。

仙台パルコ2のNAViiを使ってのお店のご案内などは、実際のVideoなども見せていただき(上記と異なります。)、非常に面白い1時間でした。

本当に、このマーケティングライブは、私の対談したい人をお呼びしている番組なのですが、私が一番勉強になっています。次回も楽しみです。

そして、キャスターの徳住さん、短い間でしたが、本当にお世話になりました。

そうそう、渋谷パルコは、8/7で、一時休業ですよ。今は、渋谷パルコの外壁が大変なことになっていますよ!!